AIが広告業務を社内に取り込む:ブランドと代理店にとっての意味とは

AI Is Pulling Ad Work In-House: What It Means for Brands and Agencies

AIの普及で広告制作が一変しつつあります。これまで代理店に委ねられていた業務が、スピード・コスト・自社管理を求める企業によって内製化へ。広告業界に起きている大きな変化と、代理店の新たな役割を探ります。

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Have you noticed how fast ads are changing? In May 2026, Reuters reported that global companies were using AI at their India hubs to bring more creative work in-house. At Roundel, Target’s ad business, copywriters were using AI to make ads faster and react to trends more quickly. So, for some brands, work that once went to an ad agency can now be done inside the company. (m.investing.com)

The biggest reasons are speed, cost, and scale. In July 2025, IAB said half of advertisers were already using generative AI to build video ads. It also said 86% were using it or planning to use it. Buyers expected AI-made or AI-edited creative to reach 40% of ads by 2026. AI can also make many versions of one ad for different audiences. When ad production becomes faster and cheaper, brands do not need such large outside teams for every job. (iab.com)

Control is another big reason. IAB found that 51% of brands were worried about how agency or publisher partners use AI for them. At the same time, 52% of agencies were worried that brands would build AI skills in-house and rely less on partners. Even WPP moved in this direction. In October 2025, it launched WPP Open Pro, a platform that helps brands plan, create, and publish campaigns directly. Still, agencies are not disappearing. IAB also said more than 80% of digital video buyers still want human help when buying CTV ads. So the real change is this: brands are taking simple, repeatable work back inside, while agencies may focus more on strategy, advice, and high-level creative work. (iab.com)

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広告がどれほど速く変化しているか、お気づきでしょうか。2026年5月、ロイターは、グローバル企業がインド拠点でAIを活用し、より多くのクリエイティブ業務を社内に取り込んでいると報じました。ターゲット社の広告事業であるラウンデルでは、コピーライターがAIを使って広告をより速く制作し、トレンドにより素早く反応していました。つまり、一部のブランドにとって、かつて広告代理店に発注していた業務が、今では社内で行えるようになっているのです。(m.investing.com)

最大の理由はスピード、コスト、そしてスケールです。2025年7月、IAB(インタラクティブ広告協議会)は、広告主の半数がすでに生成AIを使って動画広告を制作していると発表しました。また、86%がすでに使用しているか、使用を計画していると述べました。バイヤーは、2026年までに広告の40%がAI制作またはAI編集されたクリエイティブになると見込んでいました。AIはまた、1つの広告について異なるオーディエンス向けに多くのバージョンを作成することもできます。広告制作がより速く、より安価になると、ブランドはすべての業務において大規模な外部チームを必要としなくなります。(iab.com)

コントロール(管理権)も大きな理由の一つです。IABの調査によると、ブランドの51%が、代理店やパブリッシャーのパートナーが自社のためにAIをどのように使っているかを懸念していました。同時に、代理店の52%は、ブランドが社内でAIスキルを構築し、パートナーへの依存を減らすことを懸念していました。WPPでさえこの方向に動きました。2025年10月、同社はWPP Open Proを立ち上げました。これは、ブランドがキャンペーンを直接計画、制作、公開するのを支援するプラットフォームです。それでも、代理店がなくなるわけではありません。IABはまた、デジタル動画のバイヤーの80%以上が、CTV(コネクテッドTV)広告を購入する際には依然として人間のサポートを求めていると述べました。つまり、本当の変化はこういうことです。ブランドはシンプルで反復的な業務を社内に取り戻しつつあり、一方で代理店は戦略、アドバイス、高度なクリエイティブ業務により注力するようになるかもしれません。(iab.com)

文法

●
Past continuous (was/were + -ing)
過去のある時点で進行していた動作を表します。「~していた」という意味で、過去形よりも「その時の進行中」を強調します。
e.g. Copywriters were using AI to make ads faster.
訳: コピーライターたちは広告をより速く作るためにAIを使っていました。
●
Comparative with 'more ... than' / 'less ... than'
二つのものを比べて「より~だ」「より~でない」と言う時に使います。長い形容詞や副詞には more / less を前に置きます。
e.g. Agencies may rely less on big outside teams in the future.
訳: 代理店は将来、大きな外部チームへの依存を減らすかもしれません。
●
Relative clause with 'that' (defining)
名詞のあとに that ~ を続けて、その名詞を説明します。「~するもの/こと」のように後ろから修飾します。
e.g. WPP launched a platform that helps brands create campaigns.
訳: WPPはブランドがキャンペーンを作るのを助けるプラットフォームを立ち上げました。

語彙

●
advertiser(名詞)
広告主、広告を出す会社や人
e.g. Many advertisers now use AI to make videos.
訳: 今、多くの広告主が動画を作るためにAIを使っています。
●
in-house(形容詞・副詞)
社内で、自社内で行う
e.g. The company decided to do design work in-house.
訳: その会社はデザインの仕事を社内で行うことに決めました。
●
creative(名詞・形容詞)
（広告などの）制作物、創造的な
e.g. AI can create many versions of one creative.
訳: AIは一つの広告制作物の多くのバージョンを作れます。
●
agency(名詞)
代理店、特に広告代理店
e.g. Brands sometimes ask an agency to make their ads.
訳: ブランドは時々、広告を作るために代理店に頼みます。
●
scale(名詞)
規模、大きさ
e.g. AI helps companies work at a bigger scale.
訳: AIは会社がより大きな規模で働くのを助けます。
●
platform(名詞)
プラットフォーム、土台となるサービスやシステム
e.g. WPP Open Pro is a new platform for brands.
訳: WPPオープン・プロはブランドのための新しいプラットフォームです。
●
strategy(名詞)
戦略、計画
e.g. Agencies will focus more on strategy.
訳: 代理店は戦略にもっと集中するでしょう。
●
trend(名詞)
トレンド、流行、傾向
e.g. Companies want to react to trends quickly.
訳: 会社はトレンドに素早く反応したいと思っています。

表現・慣用句

●
react to (something)
~に反応する、~に対応する。ニュースや変化に対する素早い対応を表す時によく使います。
e.g. Teams using AI can react to trends more quickly.
訳: AIを使うチームはトレンドにもっと素早く反応できます。
●
rely on (someone/something)
~に頼る、~を当てにする。人や仕組みに依存している状態を表します。
e.g. Brands may rely less on outside partners.
訳: ブランドは外部のパートナーに頼ることが少なくなるかもしれません。
●
bring work in-house
仕事を社内に取り戻す、外注をやめて自社で行う。ビジネスニュースでよく使われる表現です。
e.g. Many firms are bringing creative work in-house.
訳: 多くの会社が制作の仕事を社内に取り戻しています。
●
be worried about
~について心配している。不安や懸念を表す基本的で便利な表現です。
e.g. Some brands are worried about how partners use AI.
訳: 一部のブランドは、パートナーがAIをどう使うか心配しています。
●
focus on
~に集中する、~に重点を置く。仕事や勉強で何を優先するかを言う時によく使います。
e.g. Agencies may focus on high-level creative work.
訳: 代理店は高度な制作の仕事に集中するかもしれません。

by EigoBoxAI
作成:2026/05/31 12:02
レベル:初中級 (語彙目安:1000〜2000語)
タイプ:ポッドキャスト

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