カンヌライオンズ2025:クリエイターが広告界の主役の座に着く

Cannes Lions 2025: Creators Take a Seat at Advertising's Head Table

カンヌライオンズ2025では、クリエイターが単なる広告塔ではなく、ブランドの重要なパートナーとして扱われる大きな変化が起きた。部門名の刷新やYouTube、Amazonの発言からも、広告の作り方そのものが変わり始めている。

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At Cannes Lions 2025, one big change was clear: creators were no longer just invited to make brands look cool. They were treated as important partners in advertising. The festival showed this change in a very direct way. In 2025, it renamed the old Social & Influencer Lions to the Social & Creator Lions, and it added a new Creator & Influencer Marketing section for creator-led brand work. Cannes Lions also brought back LIONS Creators, a special pass and learning program for the creator economy, for its second year. The 2025 festival took place in Cannes, France, from June 16 to June 20. (canneslions.com)

The atmosphere in Cannes changed too. YouTube said the festival welcomed a record number of creators in 2025 and gave them a bigger role in its program. The company said brands are now moving past the idea of creators as simple product promoters. Instead, more brands see them as long-term partners who shape culture and build trust with audiences. YouTube also described creators as business leaders in their own right, not only entertainers. This is a major shift: the people who once stood outside the advertising world are now helping lead it. (blog.youtube)

Amazon shared a similar message during its Cannes events. In one session, Amazon said creator partnerships are changing how advertising works because they mix authenticity with measurable business results. Twitch creator Kai Cenat said he only works with brands that feel natural to him and his audience. Amazon creative leader Jo Shoesmith explained that true co-creation means giving creators a real voice, not just placing a famous person inside an ad. Amazon also shared research saying 72% of consumers identify more with their interests and passions than with their age group, which helps explain why creators can connect so strongly with niche communities. (advertising.amazon.com)

Award-winning work shows this trend is not just talk. Cannes Lions highlighted creator campaigns such as “Vaseline Verified,” “Four Seasons Baby,” and “Name This Oreo.” Together, these changes suggest a new kind of advertising is spreading from Cannes: ads made with creators, not only for them. In today’s media world, creators are becoming both the message and the makers. (canneslions.com)

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カンヌライオンズ2025では、一つの大きな変化が明らかになりました。クリエイターはもはや、単にブランドをかっこよく見せるために招かれる存在ではなくなったのです。彼らは広告における重要なパートナーとして扱われました。フェスティバルは、この変化を非常に直接的な形で示しました。2025年、従来の「Social & Influencer Lions」を「Social & Creator Lions」へと改称し、クリエイター主導のブランド施策のための新しい部門「Creator & Influencer Marketing」を追加しました。カンヌライオンズはまた、クリエイターエコノミー向けの特別パスおよび学習プログラムである「LIONS Creators」を、2年目となる今年も復活させました。2025年のフェスティバルは、フランスのカンヌで6月16日から6月20日まで開催されました。(canneslions.com)

カンヌの雰囲気もまた変わりました。YouTubeによれば、フェスティバルは2025年に過去最多のクリエイターを迎え入れ、彼らにプログラム内でより大きな役割を与えたといいます。同社は、ブランドが今や、クリエイターを単なる商品宣伝役と見なす考え方を乗り越えつつあると述べました。むしろ、より多くのブランドが、クリエイターを文化を形づくり、オーディエンスとの信頼を築く長期的なパートナーとして捉えています。YouTubeはまた、クリエイターを単なるエンターテイナーではなく、それ自体が一人のビジネスリーダーであると表現しました。これは大きな転換です。かつて広告の世界の外側にいた人々が、今やその世界をリードする側に回りつつあるのです。(blog.youtube)

Amazonも、カンヌでのイベント中に同様のメッセージを発信しました。あるセッションで、Amazonは、クリエイターとのパートナーシップが広告のあり方を変えつつあると語りました。なぜなら、それは本物らしさ(オーセンティシティ)と測定可能なビジネス成果を組み合わせるからです。Twitchのクリエイターであるカイ・セナット氏は、自分自身とそのオーディエンスにとって自然に感じられるブランドとしか仕事をしないと述べました。Amazonのクリエイティブリーダーであるジョー・シューズミス氏は、真の共創とは、有名人を広告の中に配置するだけでなく、クリエイターに本当の意味での発言権を与えることを意味すると説明しました。Amazonはまた、消費者の72%が自分の年齢層よりも、自分の興味や情熱に対してより強く共感を抱いているという調査結果も共有しました。これは、クリエイターがニッチなコミュニティと強くつながることができる理由を説明するのに役立ちます。(advertising.amazon.com)

受賞作品は、このトレンドが単なる口先だけのものではないことを示しています。カンヌライオンズは、「Vaseline Verified(ヴァセリン・ヴェリファイド)」「Four Seasons Baby(フォーシーズンズ・ベイビー)」「Name This Oreo(ネーム・ジス・オレオ)」などのクリエイターキャンペーンを取り上げました。これらの変化を総合すると、新しいタイプの広告がカンヌから広がっていることがうかがえます。すなわち、クリエイターのためだけでなく、クリエイターと共に作られる広告です。今日のメディアの世界では、クリエイターはメッセージそのものであり、その作り手にもなりつつあるのです。(canneslions.com)

文法

●
受動態 (be + past participle)
「〜される」という意味を表す形です。動作をする人より、される側に焦点を当てたいときに使います。
e.g. Creators were treated as important partners.
訳: クリエイターは重要なパートナーとして扱われました。
●
not just A but (also) B / no longer just A
「ただAだけでなくBも」という対比を表す表現です。「もう単に〜ではない」と変化を示すときによく使います。
e.g. Creators are no longer just product promoters; they are long-term partners.
訳: クリエイターはもう単なる商品の宣伝役ではなく、長期的なパートナーです。
●
関係代名詞 who / that
名詞のあとに「who + 動詞」を続けて、その人について説明を加えます。人を説明するときに使います。
e.g. Brands see creators as partners who build trust with audiences.
訳: ブランドはクリエイターを、視聴者との信頼を築くパートナーとして見ています。

語彙

●
creator(名詞)
クリエイター、作り手
e.g. Many creators make videos on YouTube.
訳: 多くのクリエイターがYouTubeで動画を作っています。
●
brand(名詞)
ブランド、銘柄
e.g. This brand is popular among young people.
訳: このブランドは若者に人気です。
●
audience(名詞)
視聴者、観客
e.g. The audience loved the new show.
訳: 視聴者は新しい番組を気に入りました。
●
authenticity(名詞)
本物らしさ、信頼性
e.g. Fans value authenticity in their favorite creators.
訳: ファンはお気に入りのクリエイターの本物らしさを大切にします。
●
partner(名詞)
パートナー、仲間
e.g. They became business partners last year.
訳: 彼らは昨年ビジネスパートナーになりました。
●
shift(名詞)
変化、移行
e.g. There is a big shift in how we use the internet.
訳: インターネットの使い方に大きな変化があります。
●
consumer(名詞)
消費者
e.g. Consumers want products they can trust.
訳: 消費者は信頼できる製品を求めています。
●
festival(名詞)
祭り、フェスティバル
e.g. The festival takes place every June.
訳: その祭りは毎年6月に行われます。

表現・慣用句

●
take center stage
中心的な役割を担う、主役になる
e.g. Creators took center stage at the festival this year.
訳: 今年、クリエイターがフェスティバルで主役になりました。
●
in one's own right
それ自体で、独自に(他人の力ではなく自分の力で)
e.g. She is a successful business leader in her own right.
訳: 彼女は自分自身の力で成功したビジネスリーダーです。
●
move past (something)
〜を乗り越える、〜から先に進む
e.g. Brands are moving past old advertising ideas.
訳: ブランドは古い広告の考え方から先に進んでいます。
●
connect with
〜とつながる、心を通わせる
e.g. Good creators connect with their audience easily.
訳: よいクリエイターは視聴者と簡単に心を通わせます。
●
build trust
信頼を築く
e.g. It takes time to build trust with customers.
訳: お客様と信頼を築くには時間がかかります。

by EigoBoxAI
作成:2026/06/21 12:00
レベル:初中級 (語彙目安:1000〜2000語)
タイプ:リーディング

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