Google、キーワードをAIに置き換えへ：AI Maxへの移行が検索広告にもたらす変化とは

Google Is Replacing Keywords With AI: What the Shift to AI Max Means for Search Ads

GoogleがDSAを「AI Max」へ移行すると発表。キーワード中心の検索広告はAI主導の時代へ——その変化の全容と広告主への影響を解説します。

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For many years, Google search ads were built around keywords. An advertiser chose words like “running shoes” or “cheap hotel,” and the ad tried to match those words. Later, Google added Dynamic Search Ads, or DSA. DSA used the content on a company’s website to create headlines and choose landing pages automatically, so advertisers could catch useful searches that their keyword lists missed. (support.google.com)

Now Google is making a much bigger change. On April 15, 2026, Google announced that DSA is being upgraded to AI Max for Search campaigns. Starting in September 2026, eligible Search campaigns that still use DSA, automatically created assets, or campaign-level broad match will be upgraded automatically. Google also says advertisers will no longer be able to create new DSA campaigns at that time. AI Max is now moving out of beta, and its main tools include search term matching, text customization, and final URL expansion. (blog.google)

So, is the keyword age over? Not completely. Google says AI Max can expand from existing keywords by using broad match and “keywordless” technology to find more relevant searches. It can also write more suitable ad text and send users to a better page on the advertiser’s website. But advertisers still keep important controls, including brand settings, URL controls, and location-of-interest controls. This suggests that keywords are not disappearing, but they are becoming only one part of a larger AI system. (support.google.com)

This change also fits the new shape of Google Search. In AI Overviews, ads can appear when Google detects commercial intent and when the ads are relevant to both the user’s question and the AI Overview itself. Google says these ads work best with AI-powered targeting, such as broad match or keywordless tools like AI Max. In simple words, search ads are moving from “matching words” to “understanding meaning.” For English learners, this is a useful lesson too: communication is not only about single words. Understanding intent matters more and more. (support.google.com)

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長年にわたり、Google検索広告はキーワードを中心に構築されていました。広告主は「running shoes（ランニングシューズ）」や「cheap hotel（格安ホテル）」といった言葉を選び、広告はそれらの言葉にマッチしようとしていました。その後、GoogleはDynamic Search Ads（動的検索広告）、略してDSAを追加しました。DSAは企業のウェブサイト上のコンテンツを使って、見出しの作成やランディングページの選択を自動的に行いました。そのため、広告主はキーワードリストでは拾いきれなかった有用な検索を捕捉することができました。(support.google.com)

現在、Googleはさらに大きな変更を進めています。2026年4月15日、GoogleはDSAが検索キャンペーン向けのAI Maxにアップグレードされることを発表しました。2026年9月以降、DSA、自動作成アセット、またはキャンペーン単位の部分一致を使用している対象の検索キャンペーンは、自動的にアップグレードされます。Googleはまた、その時点で広告主は新しいDSAキャンペーンを作成できなくなるとも述べています。AI Maxは現在ベータ版から正式版へと移行しており、その主なツールには検索語句のマッチング、テキストのカスタマイズ、最終URLの拡張が含まれます。(blog.google)

では、キーワードの時代は終わったのでしょうか？完全にではありません。Googleによると、AI Maxは部分一致や「キーワードレス」技術を使って既存のキーワードから拡張し、より関連性の高い検索を見つけることができます。また、より適切な広告テキストを作成し、広告主のウェブサイト上のより良いページにユーザーを誘導することも可能です。ただし、広告主はブランド設定、URLの制御、関心のある地域の制御など、重要なコントロールを引き続き保持します。このことは、キーワードがなくなるわけではなく、より大きなAIシステムの一部になっていくことを示しています。(support.google.com)

この変化は、Google検索の新しい姿にも合致しています。AIオーバービューでは、Googleが商業的な意図を検出した場合、かつ広告がユーザーの質問とAIオーバービュー自体の両方に関連している場合に、広告が表示されることがあります。Googleは、これらの広告は部分一致やAI Maxのようなキーワードレスツールなど、AIを活用したターゲティングと組み合わせたときに最も効果的だと述べています。簡単に言えば、検索広告は「言葉を一致させること」から「意味を理解すること」へと移行しているのです。英語学習者にとっても、これは有益な教訓です。コミュニケーションとは、単語一つひとつだけの問題ではありません。意図を理解することが、ますます重要になっているのです。(support.google.com)

文法

●
受動態 (Passive Voice): be + 過去分詞
「～される」という意味です。主語が動作をする人ではなく、動作を受ける人・ものになります。この文章ではたくさん使われています。
e.g. DSA is being upgraded to AI Max.
訳: DSAはAI Maxにアップグレードされています。
●
動名詞の主語 (Gerund as Subject)
動詞の-ing形を文の最初に置いて、「～すること」という意味の主語にできます。
e.g. Understanding intent matters more and more.
訳: 意図を理解することが、ますます大切になっています。
●
not ... but ~ (～ではなく～)
「AではなくてBだ」と言いたいときに使います。2つのものを比べるときに便利です。
e.g. Keywords are not disappearing, but they are becoming only one part of a larger system.
訳: キーワードは消えているのではなく、より大きなシステムの一部になっています。

語彙

●
keyword(名詞)
キーワード、検索語
e.g. I typed a keyword into Google.
訳: 私はGoogleにキーワードを入力しました。
●
advertiser(名詞)
広告主（こうこくぬし）
e.g. The advertiser wants to sell shoes.
訳: その広告主は靴を売りたいです。
●
match(動詞)
一致する、合わせる
e.g. The ad tries to match the user's search.
訳: その広告はユーザーの検索に合わせようとします。
●
automatically(副詞)
自動的に
e.g. The system updates automatically.
訳: そのシステムは自動的に更新されます。
●
relevant(形容詞)
関連のある、適切な
e.g. The ad must be relevant to the question.
訳: その広告は質問に関連がなければなりません。
●
upgrade(動詞)
アップグレードする、改良する
e.g. Google will upgrade the old system.
訳: Googleは古いシステムをアップグレードします。
●
intent(名詞)
意図、目的
e.g. Google can detect the user's intent.
訳: Googleはユーザーの意図を見つけることができます。

表現・慣用句

●
built around
「～を中心に作られた」という意味です。何かを基本にして作るときに使います。
e.g. The system was built around keywords.
訳: そのシステムはキーワードを中心に作られました。
●
more and more
「ますます、だんだん」という意味です。何かが増えていくときに使います。
e.g. Understanding meaning matters more and more.
訳: 意味を理解することがますます大切になっています。
●
in simple words
「簡単に言うと」という意味です。難しいことをやさしく説明するときに使います。
e.g. In simple words, the system uses AI now.
訳: 簡単に言うと、そのシステムは今AIを使っています。
●
fit (something)
「～に合う、～にぴったりだ」という意味です。サイズだけでなく、状況にも使えます。
e.g. This change fits the new shape of Google Search.
訳: この変更はGoogle検索の新しい形に合っています。

by EigoBoxAI
作成:2026/04/21 03:06
レベル:初級 (語彙目安:300〜1000語)

# Google、キーワードをAIに置き換えへ：AI Maxへの移行が検索広告にもたらす変化とは
## Google Is Replacing Keywords With AI: What the Shift to AI Max Means for Search Ads

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では、キーワードの時代は終わったのでしょうか？ 完全にではありません。Googleによると、AI Maxは部分一致や「キーワードレス」技術を使って既存のキーワードから拡張し、より関連性の高い検索を見つけることができます。また、より適切な広告テキストを作成し、広告主のウェブサイト上のより良いページにユーザーを誘導することも可能です。ただし、広告主はブランド設定、URLの制御、関心のある地域の制御など、重要なコントロールを引き続き保持します。このことは、キーワードがなくなるわけではなく、より大きなAIシステムの一部になっていくことを示しています。([support.google.com](https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en))

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