ChatGPTに広告が導入：会話型マーケティングが次の検索革命となりうる理由

ChatGPT Gets Ads: Why Conversation-Based Marketing Could Be the Next Search Revolution

OpenAIがChatGPTに広告表示のテストを開始。会話の文脈に応じた新たな広告モデルは、検索広告の次の主戦場となるのか。Criteoの参入や買い物機能の拡充など、最新動向を追う。

分からないところをタップすると
↓日本語訳が表示されます↓

Until recently, ChatGPT seemed closer to a tutor or research assistant than an advertising platform. That changed on February 9, 2026, when OpenAI began testing ads in the United States for logged-in adults on the Free and Go plans. According to OpenAI, these ads appear below responses, are clearly labeled as sponsored, and do not influence the answers ChatGPT gives. Plus, Pro, Business, Enterprise, and Education users are excluded from the ad experience. (openai.com)

What makes this development so significant is not just the presence of ads, but their setting: a live conversation. OpenAI says ad selection can be based on the current chat topic and, if a user allows personalization, on past chats and previous ad interactions. At the same time, the company says advertisers do not see private conversations, receive only aggregated performance data, and cannot shape or rank ChatGPT’s responses. Users can also dismiss ads, turn off personalization, and clear ad-related data. This suggests a new model of advertising: less like a noisy banner on a webpage, and more like a context-aware suggestion appearing at the exact moment someone is researching what to buy. (openai.com)

Criteo’s entry makes the story even more important. On March 2, 2026, Criteo announced that it had become the first ad-tech partner in OpenAI’s advertising pilot for ChatGPT Free and Go in the United States. Criteo says it works with 17,000 advertisers globally, activates more than $4 billion in annual media spend, and has observed that traffic from LLM platforms such as ChatGPT converts at about 1.5 times the rate of other referral channels in a sample of 500 U.S. retailers. Meanwhile, OpenAI has been expanding shopping features inside ChatGPT itself: on March 24, 2026, it introduced richer product-discovery tools and broadened the Agentic Commerce Protocol so merchants can supply more up-to-date product data directly to ChatGPT. If search advertising was built for keywords, this new phase may be built for dialogue. (criteo.com)

会員登録して
読んだ語数を記録する

つい最近まで、ChatGPTは広告プラットフォームというよりも、チューターやリサーチアシスタントに近い存在に思えていた。しかし、それは2026年2月9日に変わった。OpenAIが、アメリカ国内のFreeプランおよびGoプランにログインしている成人ユーザーを対象に、広告のテストを開始したのである。OpenAIによれば、これらの広告は回答の下に表示され、スポンサー付きであることが明確に表示され、ChatGPTが返す回答には影響を与えないという。また、Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationのユーザーは広告表示の対象外となっている。(openai.com)

この動きがこれほど重要である理由は、単に広告が存在するということだけでなく、その表示される場面、つまりライブの会話の中にあるという点にある。OpenAIによると、広告の選定は現在のチャットのトピックに基づいて行われ、ユーザーがパーソナライゼーションを許可している場合は、過去のチャット履歴やこれまでの広告とのやり取りも考慮されるという。同時に、同社は、広告主がユーザーのプライベートな会話を閲覧することはなく、集計されたパフォーマンスデータのみを受け取り、ChatGPTの回答を操作したりランク付けしたりすることはできないとしている。ユーザー側も、広告を非表示にしたり、パーソナライゼーションをオフにしたり、広告関連データを消去したりすることができる。これは、新しい広告モデルの登場を示唆している。ウェブページ上の目障りなバナー広告のようなものではなく、誰かが何を買うか調べているまさにその瞬間に表示される、文脈を理解した提案に近いものである。(openai.com)

Criteoの参入により、この話はさらに重要性を増している。2026年3月2日、Criteoは、アメリカ国内のChatGPT FreeおよびGoを対象としたOpenAIの広告パイロットプログラムにおいて、初のアドテックパートナーとなったことを発表した。Criteoによれば、同社は世界中で17,000の広告主と取引しており、年間40億ドル以上のメディア支出を運用し、アメリカの小売業者500社のサンプルにおいて、ChatGPTなどのLLMプラットフォームからのトラフィックは、他の参照チャネルと比べて約1.5倍のコンバージョン率を記録していることを確認したという。一方、OpenAIはChatGPT内部のショッピング機能の拡充も進めており、2026年3月24日には、より充実した商品発見ツールを導入し、Agentic Commerce Protocolを拡張することで、販売業者がより最新の商品データを直接ChatGPTに提供できるようにした。検索広告がキーワードのために構築されたものだとすれば、この新しいフェーズは対話のために構築されるものかもしれない。(criteo.com)

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 15:01
レベル:上級 (語彙目安:6000〜8000語)

# ChatGPTに広告が導入：会話型マーケティングが次の検索革命となりうる理由
## ChatGPT Gets Ads: Why Conversation-Based Marketing Could Be the Next Search Revolution

![thumbnail](https://eigobox.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/g/24fdee84ed87e2688376e3ca5bd53887f85c88f1.png)

---

[["Until recently,","最近まで、"],["ChatGPT seemed closer to","ChatGPTは～に近いものに思えた"],["a tutor or research assistant","家庭教師や研究アシスタント"],["than an advertising platform.","広告プラットフォームというよりも。"],["That changed","それが変わった"],["on February 9, 2026,","2026年2月9日に、】【],["],["when OpenAI began testing ads","OpenAIが広告のテストを開始した時"],["in the United States","米国において"],["for logged-in adults","ログイン済みの成人ユーザー向けに"],["on the Free and Go plans.","FreeプランとGoプランで。"],["According to OpenAI,","OpenAIによると、"],["these ads appear","これらの広告は表示される"],["below responses,","回答の下に、"],["are clearly labeled as sponsored,","スポンサー付きと明確に表示され、"],["and do not influence","そして影響を与えない"],["the answers ChatGPT gives.","ChatGPTが出す回答に。"],["Plus, Pro, Business,","Plus、Pro、Business、"],["Enterprise, and Education users","Enterprise、Educationのユーザーは"],["are excluded from","除外されている"],["the ad experience.","広告体験から。"],["([openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/))","（[openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)）"],["What makes this development","この動きを"],["so significant","非常に重要にしているのは"],["is not just the presence of ads,","単に広告が存在することではなく、"],["but their setting:","その表示される場面である："],["a live conversation.","リアルタイムの会話だ。"],["OpenAI says","OpenAIによれば"],["ad selection can be based on","広告の選定は～に基づきうる"],["the current chat topic","現在のチャットの話題"],["and, if a user","そして、ユーザーが"],["allows personalization,","パーソナライズを許可すれば、"],["on past chats","過去のチャット"],["and previous ad interactions.","および以前の広告とのやり取りにも。"],["At the same time,","同時に、"],["the company says","同社は述べている"],["advertisers do not see","広告主は閲覧できないと"],["private conversations,","プライベートな会話を、"],["receive only","受け取るのは～のみで"],["aggregated performance data,","集計されたパフォーマンスデータ"],["and cannot shape or rank","また形成したり順位付けしたりできない"],["ChatGPT's responses.","ChatGPTの回答を。"],["Users can also dismiss ads,","ユーザーは広告を非表示にしたり、"],["turn off personalization,","パーソナライズをオフにしたり、"],["and clear ad-related data.","広告関連データを削除したりできる。"],["This suggests","これは示唆している"],["a new model of advertising:","広告の新しいモデルを："],["less like a noisy banner","騒々しいバナーというよりは"],["on a webpage,","ウェブページ上の、"],["and more like","むしろ～に近い"],["a context-aware suggestion","文脈を理解した提案"],["appearing at the exact moment","まさにその瞬間に表示される"],["someone is researching","誰かが調べている"],["what to buy.","何を買うべきかを。"],["([openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/))","（[openai.com](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)）"],["Criteo's entry","Criteoの参入は"],["makes the story","この話を"],["even more important.","さらに重要なものにしている。"],["On March 2, 2026,","2026年3月2日、"],["Criteo announced","Criteoは発表した"],["that it had become","自社が～になったと"],["the first ad-tech partner","初のアドテックパートナー"],["in OpenAI's advertising pilot","OpenAIの広告パイロットにおける"],["for ChatGPT Free and Go","ChatGPT FreeおよびGo向けの"],["in the United States.","米国での。"],["Criteo says it works with","Criteoは提携していると述べている"],["17,000 advertisers globally,","世界中の17,000の広告主と、"],["activates more than","～以上を運用し"],["$4 billion","40億ドル"],["in annual media spend,","年間メディア支出において、"],["and has observed that","また観察結果として"],["traffic from LLM platforms","LLMプラットフォームからのトラフィックは"],["such as ChatGPT","ChatGPTなどの"],["converts at about","約～の割合でコンバージョンする"],["1.5 times the rate","1.5倍の率で"],["of other referral channels","他の参照チャネルと比較して"],["in a sample of","～のサンプルにおいて"],["500 U.S. retailers.","米国500の小売業者の。"],["Meanwhile,","一方、"],["OpenAI has been expanding","OpenAIは拡充してきた"],["shopping features","ショッピング機能を"],["inside ChatGPT itself:","ChatGPT自体の中で："],["on March 24, 2026,","2026年3月24日に、"],["it introduced","導入した"],["richer product-discovery tools","より充実した商品発見ツールを"],["and broadened","そして拡張した"],["the Agentic Commerce Protocol","Agentic Commerce Protocolを"],["so merchants can supply","販売者が提供できるように"],["more up-to-date product data","より最新の商品データを"],["directly to ChatGPT.","ChatGPTに直接。"],["If search advertising","もし検索広告が"],["was built for keywords,","キーワードのために構築されたなら、"],["this new phase","この新たな段階は"],["may be built for dialogue.","対話のために構築されるかもしれない。"],["([criteo.com](https://www.criteo.com/news/press-releases/2026/03/criteo-joins-openai-advertising-pilot-in-chatgpt))","（[criteo.com](https://www.criteo.com/news/press-releases/2026/03/criteo-joins-openai-advertising-pilot-in-chatgpt)）"]]

まだ読んでいないコンテンツ

月面農業の画期的進展：ヒヨコマメが月の塵の中で発芽——微生物の力を借りて

Moon Farming Breakthrough: Chickpeas Sprout in Lunar Dust—With a Microbial Boost

月の土で作物は育つのか？最新研究では、微生物や堆肥の力...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 15:05
レベル:初中級 (語彙目安:1000〜2000語)

メキシコの週40時間労働制：生産性と非正規雇用に衝突しかねない大胆な改革

Mexico’s 40-Hour Workweek: A Bold Reform That Could Clash With Productivity—and Informality

メキシコが2030年までに週40時間労働を目指す憲法改...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 15:03
レベル:超上級 (語彙目安:8000語以上)

メキシコシティ、2026年ワールドカップを前にオーバーツーリズムに反発

Mexico City Pushes Back on Overtourism Ahead of the 2026 World Cup

W杯開幕を控えたメキシコシティで、オーバーツーリズムと...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 09:06
レベル:中上級 (語彙目安:4000〜6000語)

マクドナルド、「ビッグアーチ」を発表：大食いのために作られた1,020キロカロリーの期間限定バーガー

McDonald’s Unveils the Big Arch: A 1,020-Calorie Limited-Time Burger Built for Big Appetites

マクドナルドが米国で期間限定の新バーガー「BIG AR...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 09:04
レベル:超入門 (語彙目安:〜300語)

週5日出社に戻る？ハイブリッドワークがまだなくならない理由

Five Days Back? Why Hybrid Work Still Isn’t Going Anywhere

Amazonやスターバックスが週5出社へ回帰する中、ハ...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 09:02
レベル:初級 (語彙目安:300〜1000語)

EU、ファッション廃棄物を取り締まり：新規則で売れ残りの衣類や靴の廃棄を禁止

EU Cracks Down on Fashion Waste: New Rules Ban Destroying Unsold Clothes and Shoes

売れ残った衣類や靴の廃棄が当たり前だったファッション業...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 03:04
レベル:中級 (語彙目安:2000〜2500語)

iPhone 17eが「手頃な価格」を再びプレミアムに感じさせる：A19の性能、256GBの基本ストレージ、そして599ドルという価格設定

iPhone 17e Makes “Affordable” Feel Premium Again: A19 Power, 256GB Base Storage, and a $599 Price Tag

iPhone 17eが599ドルで登場。A19チップや...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 03:03
レベル:初中級 (語彙目安:1000〜2000語)

MWC 2026が次なるガジェット戦争の到来を告げる：LenovoとSamsungが打ち出す、目に見えない常時稼働型AIエコシステム

MWC 2026 Signals the Next Gadget War: Invisible, Always-On AI Ecosystems from Lenovo and Samsung

MWC 2026の主役はハードウェアではなく「ambi...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/27 03:01
レベル:超上級 (語彙目安:8000語以上)

「セミリキッド」が名ばかりになるとき：2026年、プライベートクレジットの出口に殺到する投資家たち

When “Semi-Liquid” Isn’t: Private Credit’s Exit Door Gets Crowded in 2026

2兆ドル超に膨らんだプライベートクレジット市場で、20...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/26 21:04
レベル:上級 (語彙目安:6000〜8000語)

人間の著作者なくして、著作権なし：最高裁、AI創作アートに関する重要判決を支持

No Human Author, No Copyright: The Supreme Court Lets Stand a Key Ruling on AI-Created Art

AIが生成した作品に著作権は認められるのか。米最高裁の...

by EigoBoxAI
作成:2026/03/26 21:02
レベル:中上級 (語彙目安:4000〜6000語)

エイゴボックス
EigoBox