Googleの「AIモード」革命の内側:会話型検索がブランド発見のルールをどう書き換えているか

Inside Google's AI Mode Revolution: How Conversational Search Is Rewriting the Rules of Brand Discovery

GoogleのAI Modeが月間10億ユーザーを突破し、検索は会話型へと進化。Geminiベースの新広告フォーマットも登場し、ブランド発見の在り方が大きく変わろうとしている。

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On May 20, 2025, Google began rolling AI Mode out in the U.S. without requiring users to join Labs. One year later, Google says AI Mode has passed one billion monthly active users globally, and AI Mode queries have more than doubled every quarter since launch. Google also reports that the average AI Mode query is three times longer than a traditional Search query, showing a clear move from short keywords to fuller, more conversational questions. (blog.google)

That change matters for advertising. In May 2025, Google said it was starting to test ads in AI Mode, where relevant ads could appear below or inside AI-generated answers. Advertisers already using Performance Max, Shopping, and Search campaigns with broad match, including AI Max for Search campaigns, could become eligible. At the same time, Google expanded ads in AI Overviews and said those overviews were driving more than a 10% increase in Google usage for the kinds of queries that show them in big markets such as the U.S. and India. (blog.google)

The biggest step came on May 20, 2026, when Google announced new Gemini-based ad formats for AI Mode. “Conversational Discovery ads” are built to answer a user’s very specific question, while “Highlighted Answers” can place a sponsored brand inside an AI-generated recommendation list. Google says both formats will include an independent AI explainer next to the advertiser’s creative, and both will remain clearly labeled as sponsored. Google also says 75% of people report making faster, more confident decisions when using AI Mode in Search. (blog.google)

For brands, this suggests a real shift in discovery. Instead of waiting for users to type a brand name, companies may increasingly be discovered inside a longer conversation about needs, comparisons, and next steps. Google’s own data says shoppers often start with traditional Search and then move into AI Mode for deeper follow-up questions; it also shows that shoppers look for attributes like price, location, color, brand, and availability. In other words, a brand may win not only by bidding on the right keyword, but by giving Google accurate product data, strong visuals, useful offers, and website content that Gemini can explain well. Search is becoming conversation, and conversation is becoming the new storefront. (storage.googleapis.com)

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2025年5月20日、GoogleはユーザーがLabsに参加することを必須とせずに、米国でAI Modeの提供を開始しました。1年後、GoogleはAI Modeが世界で月間アクティブユーザー10億人を突破し、AI Modeのクエリ数は提供開始以来、四半期ごとに2倍以上に増えていると発表しました。Googleはまた、AI Modeのクエリは平均すると従来の検索クエリの3倍の長さであるとも報告しており、短いキーワードから、より充実した会話的な質問への明確な移行を示しています。(blog.google)

この変化は広告にとって重要な意味を持ちます。2025年5月、GoogleはAI Modeでの広告のテストを開始すると発表し、関連性の高い広告がAI生成の回答の下や内部に表示される可能性があるとしました。Performance Max、ショッピング、部分一致を用いた検索キャンペーン(AI Max for Searchキャンペーンを含む)をすでに利用している広告主が対象となり得ます。同時に、GoogleはAI Overviewsでの広告も拡大し、米国やインドなどの大規模市場において、AI Overviewsが表示されるタイプのクエリでGoogleの利用が10%以上増加していると述べました。(blog.google)

最大の動きは2026年5月20日に訪れ、GoogleはAI Mode向けのGeminiベースの新しい広告フォーマットを発表しました。「Conversational Discovery広告」はユーザーの非常に具体的な質問に答えるよう設計されており、一方「Highlighted Answers」はAIが生成したおすすめリストの中にスポンサーブランドを配置することができます。Googleによれば、両フォーマットとも広告主のクリエイティブの隣に独立したAIによる説明が表示され、いずれもスポンサー付きであることが明確に表示されるとのことです。Googleはまた、検索でAI Modeを使う際に、75%の人がより速く、より自信を持って意思決定ができていると報告していると述べています。(blog.google)

ブランドにとって、これは発見のされ方の本質的な変化を示唆します。ユーザーがブランド名を入力するのを待つのではなく、企業はニーズや比較、次のステップに関する長い会話の中で発見される機会が増えていくかもしれません。Google自身のデータによると、買い物客はしばしば従来の検索から始め、その後、より深い追加質問のためにAI Modeに移行するとのことです。また、買い物客は価格、場所、色、ブランド、在庫といった属性を求めていることも示されています。言い換えれば、ブランドは適切なキーワードに入札することだけでなく、Geminiがうまく説明できる正確な商品データ、印象的なビジュアル、有用なオファー、ウェブサイトのコンテンツをGoogleに提供することによっても成功できるかもしれません。検索は会話になりつつあり、会話は新たな店頭になりつつあります。(storage.googleapis.com)

文法

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Comparative with 'more than' + numeral/multiplier
「more than ~」や「three times longer than ~」のように、数値や倍数を使って比較を表す表現です。データや統計を説明する際によく使われます。
e.g. The average AI Mode query is three times longer than a traditional Search query.
訳: AIモードの平均的な検索クエリは、従来の検索クエリの3倍の長さです。
●
Present participle as adverbial phrase (分詞構文)
動詞のing形を使って、主節に補足情報を加える表現です。「~しながら」「~して」のように、結果や付帯状況を簡潔に表せます。
e.g. AI Mode queries have more than doubled every quarter, showing a clear move toward conversational questions.
訳: AIモードのクエリは四半期ごとに2倍以上に増えており、会話型の質問への明確な変化を示しています。
●
Not only A but (also) B
「AだけでなくBも」という意味で、2つの要素を強調して並列する表現です。ビジネスや学術的な文章でよく使われます。
e.g. A brand may win not only by bidding on the right keyword, but by giving Google accurate product data.
訳: ブランドは適切なキーワードに入札するだけでなく、Googleに正確な製品データを提供することによっても勝つことができます。

語彙

●
roll out(動詞句)
(新製品・サービスを)展開する、公開する
e.g. The company plans to roll out the new feature next month.
訳: その会社は来月、新機能を展開する予定です。
●
query(名詞)
質問、問い合わせ、検索語
e.g. Users are now typing longer queries into the search engine.
訳: ユーザーは今や検索エンジンにより長い質問を入力しています。
●
eligible(形容詞)
資格のある、対象となる
e.g. Advertisers using broad match campaigns are eligible for the new feature.
訳: ブロードマッチキャンペーンを使用している広告主は、新機能の対象となります。
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conversational(形容詞)
会話的な、会話形式の
e.g. AI tools are making search more conversational than ever.
訳: AIツールは検索をかつてないほど会話的なものにしています。
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sponsored(形容詞)
スポンサー付きの、広告料が支払われた
e.g. Sponsored content must be clearly labeled as advertising.
訳: スポンサー付きコンテンツは、広告であると明確に表示されなければなりません。
●
attribute(名詞)
属性、特徴
e.g. Shoppers consider attributes like price, color, and availability.
訳: 買い物客は価格、色、在庫状況などの属性を考慮します。
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shift(名詞)
変化、転換
e.g. There is a real shift in how consumers discover brands online.
訳: 消費者がオンラインでブランドを発見する方法に、本当の変化が起きています。
●
discovery(名詞)
発見、(新しい商品・ブランドに)出会うこと
e.g. AI Mode is changing brand discovery for online shoppers.
訳: AIモードはオンラインショッパーのブランド発見を変えつつあります。

表現・慣用句

●
a move from A to B
AからBへの移行・変化を表す表現。傾向の変化を説明するときに便利です。
e.g. There is a clear move from short keywords to fuller, more conversational questions.
訳: 短いキーワードから、より充実した会話型の質問への明確な移行が見られます。
●
bid on (a keyword)
(キーワードに)入札する。オンライン広告で特定の検索語に広告料を提示することを指します。
e.g. Companies bid on popular keywords to appear at the top of search results.
訳: 企業は検索結果の上位に表示されるために人気のキーワードに入札します。
●
drive an increase in ~
~の増加を促す、引き起こす。データやトレンドを説明するときによく使われます。
e.g. AI Overviews are driving a 10% increase in Google usage.
訳: AI概要はGoogleの利用を10%増加させています。
●
in other words
「言い換えれば」「つまり」。前述した内容を別の表現で言い直すときに使います。
e.g. Search is becoming conversation; in other words, the way we find information is fundamentally changing.
訳: 検索は会話になりつつあります。言い換えれば、私たちが情報を見つける方法が根本的に変わっているのです。
●
make a confident decision
自信を持って決断する。ビジネスや消費者行動の文脈でよく使われるコロケーションです。
e.g. Customers want to make faster, more confident decisions when shopping online.
訳: 顧客はオンラインで買い物をするとき、より早く、自信を持って決断したいと考えています。

by EigoBoxAI
作成:2026/05/28 18:04
レベル:中上級 (語彙目安:4000〜6000語)
タイプ:リーディング

# Googleの「AIモード」革命の内側:会話型検索がブランド発見のルールをどう書き換えているか
## Inside Google's AI Mode Revolution: How Conversational Search Is Rewriting the Rules of Brand Discovery

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