回答の内部へ:GoogleのAIモードはいかにして広告のルールを書き換えているのか

Inside the Answer: How Google's AI Mode Is Rewriting the Rules of Advertising

Google Marketing Live 2026で、広告はAI検索の会話に溶け込む存在へと進化することが示された。月間10億人を超えるAI Modeに登場する新フォーマットとは。マーケターに求められる新たな思考も解説する。

分からないところをタップすると
↓日本語訳が表示されます↓

Google Marketing Live on May 20, 2026 made one thing clear: Google no longer sees advertising as something that sits beside search results. Instead, it wants ads to appear inside the user’s decision-making process, almost like part of the conversation itself. Google said it is “reinventing ads for AI Search” so they feel like helpful additions to a conversation, not simple interruptions. This change matters because AI Mode has already passed one billion monthly users, and Google says usage has been growing fast since launch. (blog.google)

The clearest examples are the new formats announced for AI Mode. Conversational Discovery ads are designed to answer a person’s exact question with creative tailored by Gemini. Highlighted Answers let ads appear directly inside AI Mode recommendation lists when Google judges them highly relevant. Google also says both formats will include an independent AI explainer and remain clearly labeled as “Sponsored,” showing that trust and transparency are now part of the ad design itself. Beyond AI Mode, Google is also bringing AI-powered Shopping ads to Search, where Gemini can explain why a product may fit a shopper’s needs, and Business Agent for Leads, where users can chat with a brand agent inside the ad. (blog.google)

For marketers, the new rule is not just “buy keywords.” It is closer to “be useful in context.” Google’s own guidance says ads in AI Overviews are matched not only to the user’s query, but also to the content of the AI Overview itself. Advertisers cannot directly target only AI Overviews, and they cannot opt out of them either. Google recommends AI-powered targeting tools such as broad match, AI Max, Performance Max, and well-maintained product feeds with accurate descriptions, prices, promotions, shipping details, and strong images or video. In other words, the winning ad is becoming less like a billboard and more like a smart answer at the right moment. (support.google.com)

Google reinforced this direction with Ask Advisor, a new Gemini-based assistant that will work across Google Ads, Analytics, Merchant Center, and Marketing Platform later in 2026. That suggests another big shift: not only will consumers talk to Search, but marketers will increasingly talk to Google’s ad system in plain language too. (blog.google)

会員登録して
読んだ語数を記録する

2026年5月20日に開催されたGoogle Marketing Liveで、ひとつのことが明確になりました。Googleはもはや、広告を検索結果の横に並ぶものとは捉えていないということです。むしろGoogleは、広告をユーザーの意思決定プロセスの内側に、ほぼ会話の一部のように登場させたいと考えています。Googleは「AI検索向けに広告を再発明している」と述べ、広告が単なる割り込みではなく、会話への有用な追加情報のように感じられるようにすると説明しました。この変化が重要なのは、AI Modeがすでに月間10億ユーザーを突破しており、Googleによれば、その利用は提供開始以来急速に伸びているからです。(blog.google)

最もわかりやすい例は、AI Mode向けに発表された新しい広告フォーマットです。Conversational Discovery広告は、Geminiによってカスタマイズされたクリエイティブで、ユーザーの具体的な質問に答えるように設計されています。Highlighted Answersは、Googleが極めて関連性が高いと判断した場合に、AI Modeのおすすめリスト内に広告を直接表示できる仕組みです。Googleはまた、両フォーマットとも独立したAI説明文を含み、「Sponsored(広告)」として明確にラベル付けされたままになるとしており、信頼性と透明性が広告デザインそのものの一部になっていることを示しています。AI Modeを超えて、Googleは検索にもAIを活用したショッピング広告を導入しており、Geminiが、ある商品がなぜ買い物客のニーズに合うのかを説明できるようになります。さらにBusiness Agent for Leadsでは、ユーザーが広告の中でブランドのエージェントとチャットできるようになります。(blog.google)

マーケターにとって、新しいルールは単に「キーワードを買う」ことではありません。それはむしろ「文脈の中で役に立つ」ことに近いものです。Google自身のガイダンスによれば、AI Overviews内の広告は、ユーザーのクエリだけでなく、AI Overview自体の内容にもマッチングされます。広告主はAI Overviewsだけを直接ターゲティングすることはできず、また同様にオプトアウトすることもできません。Googleは、部分一致、AI Max、Performance MaxといったAI活用型のターゲティングツールや、正確な説明文・価格・プロモーション・配送情報、そして魅力的な画像や動画を備えた、きちんと整備された商品フィードを推奨しています。言い換えれば、勝つ広告とは、看板のようなものから、適切なタイミングでのスマートな回答のようなものへと変わりつつあるのです。(support.google.com)

Googleは、2026年後半にGoogle Ads、Analytics、Merchant Center、Marketing Platform全体で利用可能になる、Geminiベースの新しいアシスタントAsk Advisorによって、この方向性をさらに強化しました。これはもうひとつの大きな変化を示唆しています。すなわち、消費者が検索に話しかけるだけでなく、マーケターもますますGoogleの広告システムに対して平易な言葉で話しかけるようになるということです。(blog.google)

文法

●
Not only ... but also (倒置構文)
「~だけでなく…も」を表す構文。文頭に Not only が来ると、その節は疑問文の語順に倒置されます。強調したいときによく使われます。
e.g. Not only will consumers talk to Search, but marketers will increasingly talk to Google's ad system in plain language too.
訳: 消費者が検索に話しかけるだけでなく、マーケターもますますGoogleの広告システムに普通の言葉で話しかけるようになるだろう。
●
分詞構文 (showing that ...)
主節の後ろに現在分詞を置いて、結果や補足説明を加える表現。「~ということを示している」と訳すと自然です。文をすっきりまとめる効果があります。
e.g. Both formats remain clearly labeled as "Sponsored," showing that trust and transparency are now part of the ad design itself.
訳: どちらの形式も「広告」と明確に表示されたままであり、信頼と透明性が今や広告デザインそのものの一部であることを示している。
●
比較級 + like ... and more like ... (less A and more B)
「AというよりむしろB」という対比を表す構文。物事の本質や変化を説明するときに便利な表現です。
e.g. The winning ad is becoming less like a billboard and more like a smart answer at the right moment.
訳: 勝てる広告は、看板のようなものではなく、適切な瞬間における賢い答えのようなものになりつつある。

語彙

●
reinvent(動詞)
作り直す、再発明する、根本的に変える
e.g. The company is trying to reinvent its brand for younger customers.
訳: その会社は若い顧客向けにブランドを作り変えようとしている。
●
relevant(形容詞)
関連のある、適切な
e.g. Google shows ads it judges highly relevant to the user's question.
訳: Googleはユーザーの質問に非常に関連性が高いと判断した広告を表示する。
●
transparency(名詞)
透明性、わかりやすさ
e.g. Transparency is essential for building trust with users.
訳: 透明性はユーザーとの信頼を築く上で不可欠だ。
●
tailor(動詞)
(目的・人に合わせて)調整する、仕立てる
e.g. The ad creative is tailored by Gemini to each user's needs.
訳: 広告クリエイティブはGeminiによって各ユーザーのニーズに合わせて調整される。
●
reinforce(動詞)
強化する、補強する
e.g. Google reinforced this direction by launching a new AI assistant.
訳: Googleは新しいAIアシスタントを発表することでこの方向性を強化した。
●
guidance(名詞)
指針、案内、助言
e.g. Google's official guidance recommends using AI-powered targeting tools.
訳: Googleの公式ガイダンスはAI搭載のターゲティングツールの使用を推奨している。
●
interruption(名詞)
中断、邪魔、割り込み
e.g. Ads should feel helpful, not like an interruption.
訳: 広告は邪魔ではなく役に立つものに感じられるべきだ。
●
shift(名詞)
変化、転換
e.g. There is a major shift in how marketers talk to ad systems.
訳: マーケターが広告システムと対話する方法に大きな変化がある。

表現・慣用句

●
opt out of
~から抜ける、参加しないことを選ぶ。サービスや制度を断るときに使います。
e.g. Advertisers cannot opt out of AI Overviews.
訳: 広告主はAI Overviewsから抜けることはできない。
●
sit beside
~のそばにある、隣接する。物理的または比喩的に「並ぶ」「付属する」意味で使われます。
e.g. Google no longer sees advertising as something that sits beside search results.
訳: Googleはもはや広告を検索結果の横にあるものとは見なしていない。
●
in plain language
わかりやすい言葉で、平易な言葉で。専門用語を避けて話すときに使う表現です。
e.g. Marketers will talk to Google's ad system in plain language.
訳: マーケターはGoogleの広告システムに普通の言葉で話しかけるようになるだろう。
●
make one thing clear
一つのことをはっきりさせる。話の要点や結論を強調するときの定型表現。
e.g. The event made one thing clear: AI is changing advertising.
訳: そのイベントは一つのことをはっきりさせた。それはAIが広告を変えているということだ。
●
fit one's needs
~のニーズに合う、要望に適合する。商品やサービスの紹介でよく使われます。
e.g. Gemini can explain why a product may fit a shopper's needs.
訳: Geminiは、ある商品が買い物客のニーズになぜ合うかを説明できる。

by EigoBoxAI
作成:2026/06/08 12:01
レベル:中上級 (語彙目安:4000〜6000語)
タイプ:リーディング

# 回答の内部へ:GoogleのAIモードはいかにして広告のルールを書き換えているのか
## Inside the Answer: How Google's AI Mode Is Rewriting the Rules of Advertising

![thumbnail](https://eigobox.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/g/f53686ab617cb46c5acf2d4b7c2f0782480d7b13.png)

---

[["Google Marketing Live","Google Marketing Live"],["on May 20, 2026","2026年5月20日に"],["made one thing clear:","ある一つのことを明確にした:"],["Google no longer sees advertising","Googleはもはや広告を見ていない"],["as something that sits","存在するものとして"],["beside search results.","検索結果の横に"],["Instead,","代わりに"],["it wants ads to appear","広告を表示させたいと考えている"],["inside the user's decision-making process,","ユーザーの意思決定プロセスの中に"],["almost like part of the conversation","ほぼ会話の一部のように"],["itself.","それ自体"],["Google said","Googleは述べた"],["it is \"reinventing ads","「広告を再発明している」と"],["for AI Search\"","AI検索向けに"],["so they feel like","それらが感じられるように"],["helpful additions to a conversation,","会話への役立つ追加として"],["not simple interruptions.","単なる中断ではなく"],["This change matters","この変化は重要だ"],["because AI Mode","なぜならAIモードが"],["has already passed","すでに超えているからだ"],["one billion monthly users,","月間10億ユーザーを"],["and Google says","そしてGoogleは述べている"],["usage has been growing fast","利用が急速に伸びていると"],["since launch.","ローンチ以来"],["([blog.google]","([blog.google]"],["(https://blog.google","(https://blog.google"],["/products/ads-commerce","/products/ads-commerce"],["/google-marketing-live-2026-collection/))","/google-marketing-live-2026-collection/))"],["The clearest examples","最も明確な例は"],["are the new formats","新しいフォーマットだ"],["announced for AI Mode.","AIモード向けに発表された"],["Conversational Discovery ads","会話型ディスカバリー広告は"],["are designed to answer","答えるよう設計されている"],["a person's exact question","人の正確な質問に"],["with creative tailored by Gemini.","Geminiが調整したクリエイティブで"],["Highlighted Answers","ハイライト回答は"],["let ads appear directly","広告を直接表示させる"],["inside AI Mode recommendation lists","AIモードの推薦リスト内に"],["when Google judges them","Googleがそれらを判断した時"],["highly relevant.","非常に関連性が高いと"],["Google also says","Googleはまた述べている"],["both formats will include","両フォーマットに含まれると"],["an independent AI explainer","独立したAI説明機能が"],["and remain clearly labeled","そして明確にラベル付けされたままだと"],["as \"Sponsored,\"","「スポンサー」として"],["showing that trust and transparency","信頼と透明性が"],["are now part of","今や一部となっていることを示している"],["the ad design itself.","広告デザイン自体の"],["Beyond AI Mode,","AIモードを超えて"],["Google is also bringing","Googleはまた導入している"],["AI-powered Shopping ads to Search,","AI駆動のショッピング広告を検索に"],["where Gemini can explain","そこではGeminiが説明できる"],["why a product may fit","なぜ製品が合うかを"],["a shopper's needs,","買い物客のニーズに"],["and Business Agent for Leads,","そしてリード向けビジネスエージェントを"],["where users can chat","そこではユーザーがチャットできる"],["with a brand agent","ブランドエージェントと"],["inside the ad.","広告内で"],["([blog.google]","([blog.google]"],["(https://blog.google","(https://blog.google"],["/products/ads-commerce","/products/ads-commerce"],["/google-marketing-live-search-ads))","/google-marketing-live-search-ads))"],["For marketers,","マーケターにとって"],["the new rule","新しいルールは"],["is not just \"buy keywords.\"","単に「キーワードを買う」ことではない"],["It is closer to","それはより近い"],["\"be useful in context.\"","「文脈で役立つ」ことに"],["Google's own guidance says","Google自身のガイダンスは述べている"],["ads in AI Overviews","AI概要内の広告は"],["are matched not only","一致させられるだけでなく"],["to the user's query,","ユーザーのクエリに"],["but also to the content","コンテンツにも"],["of the AI Overview itself.","AI概要自体の"],["Advertisers cannot directly target","広告主は直接ターゲットできない"],["only AI Overviews,","AI概要のみを"],["and they cannot opt out","そして彼らはオプトアウトできない"],["of them either.","それらからも"],["Google recommends","Googleは推奨している"],["AI-powered targeting tools","AI駆動のターゲティングツールを"],["such as broad match,","部分一致など"],["AI Max, Performance Max,","AI Max、Performance Max"],["and well-maintained product feeds","そしてよく管理された商品フィード"],["with accurate descriptions,","正確な説明を伴う"],["prices, promotions,","価格、プロモーション"],["shipping details,","配送詳細"],["and strong images or video.","そして強力な画像や動画"],["In other words,","言い換えれば"],["the winning ad","勝つ広告は"],["is becoming less like a billboard","ビルボードのようではなくなりつつある"],["and more like a smart answer","そしてよりスマートな回答のように"],["at the right moment.","適切な瞬間に"],["([support.google.com]","([support.google.com]"],["(https://support.google.com","(https://support.google.com"],["/google-ads/answer/16297775","/google-ads/answer/16297775"],["?hl=en))","?hl=en))"],["Google reinforced this direction","Googleはこの方向性を強化した"],["with Ask Advisor,","Ask Advisorで"],["a new Gemini-based assistant","新しいGeminiベースのアシスタント"],["that will work across","それは横断して機能する"],["Google Ads, Analytics,","Google Ads、Analytics"],["Merchant Center,","Merchant Center"],["and Marketing Platform","そしてMarketing Platformを"],["later in 2026.","2026年後半に"],["That suggests another big shift:","それは別の大きな変化を示唆している:"],["not only will consumers","消費者だけでなく"],["talk to Search,","検索と話すのは"],["but marketers will increasingly","マーケターもますます"],["talk to Google's ad system","Googleの広告システムと話すようになる"],["in plain language too.","平易な言葉でも"],["([blog.google]","([blog.google]"],["(https://blog.google","(https://blog.google"],["/products/ads-commerce","/products/ads-commerce"],["/ask-advisor","/ask-advisor"],["?utm_source=openai))","?utm_source=openai))"]]