美術館はもう古い——今、スーパーマーケットが最もホットな観光スポットである理由

Forget Museums—Why Supermarkets Are the Hottest Tourist Attraction Right Now

旅先で今、観光名所よりスーパーマーケットが注目を集めている。現地の食文化や暮らしをリアルに体感できるその魅力と、日本ならではの楽しみ方を紹介する。

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On many trips, the most interesting place is no longer only a famous tower, temple, or museum. It may be the local supermarket. Travel companies are now paying attention to this change. Expedia’s Unpack ’25 report says 39% of travelers usually visit a grocery shop on vacation, and 44% buy local goods they cannot get at home. Hilton’s 2026 Trends Report found that 77% of travelers enjoy exploring local grocery stores to try authentic local food and drinks. (partner.expediagroup.com)

Why are supermarkets becoming tourist spots? One reason is that they show real daily life. Prices, packaging, side dishes, and snack shelves tell you what local people actually eat. Another reason is cost. The Japan National Tourism Organization says many supermarkets in Japan sell ready-to-eat meals at prices lower than restaurants and convenience stores. It also notes that evening discounts can make these meals even cheaper. So a supermarket visit is not only fun; it can also save money. (japan.travel)

Japan is a great example of this trend. JNTO even says Japanese convenience stores can feel like tourist attractions because they offer far more than simple snacks. A recent guide from GOOD LUCK TRIP adds that most supermarkets in Japan are regional, which means travelers can discover local seafood, vegetables, sweets, and frozen desserts almost anywhere they go. The guide introduces Niigata’s “Momotaro” ice cream and Akita’s “Babahera Ice” as foods that help visitors feel the character of each region. Another article introduces supermarket researcher Yoshimi Sugawara, who has visited about 4,000 local supermarkets in Japan and sees them as places where local food culture is still waiting on the shelf. (japan.travel)

Social media is helping this habit spread. Expedia says specialty foods and goods from places like Japan, Korea, Dubai, and France have gone viral on TikTok. Skyscanner also reports that social platforms such as TikTok, Instagram, YouTube, and Reddit are becoming important tools for travel inspiration, especially for younger travelers. So next time you travel, try entering a supermarket with the same excitement you bring to a famous sightseeing spot. You may find that one snack aisle can teach you as much as a guidebook. (partner.expediagroup.com)

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多くの旅行で、最も興味深い場所はもはや有名な塔や寺院、博物館だけではありません。それは地元のスーパーマーケットかもしれません。旅行会社は今、この変化に注目しています。エクスペディアの「Unpack '25」レポートによると、旅行者の39%が休暇中にたいていスーパーを訪れ、44%が自国では手に入らない地元の商品を購入するといいます。ヒルトンの「2026年トレンドレポート」では、旅行者の77%が本場の地元の食べ物や飲み物を試すために地元のスーパーを探索することを楽しんでいることがわかりました。(partner.expediagroup.com)

なぜスーパーマーケットが観光スポットになりつつあるのでしょうか？理由の一つは、スーパーがありのままの日常生活を映し出すからです。値段、パッケージ、お惣菜、お菓子の棚を見れば、地元の人たちが実際に何を食べているかがわかります。もう一つの理由はコストです。日本政府観光局（JNTO）によると、日本の多くのスーパーマーケットでは、レストランやコンビニよりも安い価格でお弁当などのすぐ食べられる食事を販売しています。さらに、夕方の値引きによってこれらの食事がさらに安くなることもあると述べています。つまり、スーパーマーケットを訪れることは楽しいだけでなく、節約にもなるのです。(japan.travel)

日本はこのトレンドの素晴らしい例です。JNTOは、日本のコンビニエンスストアは単なるお菓子をはるかに超える品揃えがあるため、観光スポットのように感じられることさえあると述べています。GOOD LUCK TRIPの最近のガイドでは、日本のスーパーマーケットの多くは地域密着型であり、旅行者はどこへ行っても地元の魚介類、野菜、お菓子、冷凍デザートを発見できると付け加えています。このガイドでは、新潟の「ももたろう」アイスクリームや秋田の「ババヘラアイス」を、それぞれの地域の個性を感じられる食べ物として紹介しています。また、別の記事では、日本国内の約4,000のスーパーマーケットを訪れたスーパーマーケット研究家の菅原佳己さんを紹介しており、菅原さんはスーパーを地元の食文化がまだ棚の上で発見されるのを待っている場所だと捉えています。(japan.travel)

ソーシャルメディアがこの習慣の広まりを後押ししています。エクスペディアによると、日本、韓国、ドバイ、フランスなどの特産品や名物がTikTokでバズっているといいます。スカイスキャナーも、TikTok、Instagram、YouTube、Redditなどのソーシャルプラットフォームが、特に若い旅行者にとって旅のインスピレーションを得るための重要なツールになりつつあると報告しています。ですから、次に旅行するときは、有名な観光スポットを訪れるときと同じワクワク感を持ってスーパーマーケットに入ってみてください。お菓子の通路一つから、ガイドブックと同じくらい多くのことを学べるかもしれません。(partner.expediagroup.com)

文法

●
比較級 + than
2つのものを比べるときに使います。「形容詞 + er + than」または「more + 形容詞 + than」の形です。
e.g. Supermarkets sell ready-to-eat meals at prices lower than restaurants.
訳: スーパーマーケットはレストランより安い値段でお弁当を売っています。
●
not only A; (but) also B
「AだけでなくBも」という意味です。2つの情報を強調して伝えたいときに使います。
e.g. A supermarket visit is not only fun; it can also save money.
訳: スーパーへ行くのは楽しいだけでなく、お金の節約にもなります。
●
関係代名詞 who（人を説明する）
人について追加の情報を加えるときに「who」を使います。「～する人」という意味になります。
e.g. Sugawara is a researcher who has visited about 4,000 supermarkets in Japan.
訳: 菅原さんは日本の約4,000のスーパーを訪れた研究者です。

語彙

●
authentic(形容詞)
本物の、本場の
e.g. Travelers enjoy trying authentic local food.
訳: 旅行者は本場の地元料理を試すのを楽しんでいます。
●
explore(動詞)
探索する、いろいろ見て回る
e.g. I like to explore local shops when I travel.
訳: 旅行するとき、地元のお店をいろいろ見て回るのが好きです。
●
discount(名詞)
割引、値引き
e.g. Evening discounts can make meals even cheaper.
訳: 夕方の割引で食事がさらに安くなることがあります。
●
packaging(名詞)
包装、パッケージ
e.g. The packaging of Japanese snacks is very colorful.
訳: 日本のお菓子のパッケージはとてもカラフルです。
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regional(形容詞)
地域の、地方の
e.g. Most supermarkets in Japan are regional.
訳: 日本のスーパーのほとんどは地域のものです。
●
inspiration(名詞)
インスピレーション、ひらめき、刺激
e.g. Social media is an important tool for travel inspiration.
訳: SNSは旅行のひらめきを得る大切なツールです。
●
trend(名詞)
傾向、トレンド、流行
e.g. Japan is a great example of this trend.
訳: 日本はこのトレンドの良い例です。

表現・慣用句

●
pay attention to
「～に注目する、～に気をつける」という意味でよく使われる表現です。
e.g. Travel companies are now paying attention to this change.
訳: 旅行会社は今、この変化に注目しています。
●
go viral
SNSなどで「バズる、急速に広まる」という意味のカジュアルな表現です。
e.g. Specialty foods from Japan have gone viral on TikTok.
訳: 日本の特産品がTikTokでバズりました。
●
ready-to-eat
「すぐ食べられる、調理済みの」という意味で、食品の説明によく使います。
e.g. Many supermarkets sell ready-to-eat meals at low prices.
訳: 多くのスーパーが調理済みの食事を安い値段で売っています。
●
save money
「お金を節約する」という意味の基本的でとても便利な表現です。
e.g. Shopping at supermarkets can save money on vacation.
訳: スーパーで買い物をすると、旅行中のお金を節約できます。

by EigoBoxAI
作成:2026/04/15 21:01
レベル:初中級 (語彙目安:1000〜2000語)

# 美術館はもう古い——今、スーパーマーケットが最もホットな観光スポットである理由
## Forget Museums—Why Supermarkets Are the Hottest Tourist Attraction Right Now

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