Google検索のAIモードは広告を会話型へと変えつつある——マーケターはこの変化に追いつく必要がある

Google Search's AI Mode Is Turning Ads Into Conversations—And Marketers Need to Keep Up

Google検索がキーワード型から会話型の「AIモード」へ進化し、広告のあり方やマーケティング戦略にも大きな変化が求められています。

分からないところをタップすると
↓日本語訳が表示されます↓

Google Search is moving away from the old style of short keyword searches. On March 5, 2025, Google introduced AI Mode as an experiment for harder, more detailed searches. Since then, the company has pushed Search toward a more natural, back-and-forth experience. On January 27, 2026, Google said users can move more smoothly from AI Overviews into AI Mode, keeping the context of follow-up questions. Google also says people in AI Mode ask questions that are nearly three times longer than traditional searches. (blog.google)

This change matters for advertising. In May 2025, Google began testing ads in AI Mode. These ads can appear below or inside AI-generated answers when they are relevant to the user’s question. Then, on February 11, 2026, Google said it was testing a new shopping ad format in AI Mode that shows retailers offering products already recommended by the system, clearly labeled as sponsored. Google is also testing similar formats in areas such as travel. In other words, ads are no longer only beside search results; they are becoming part of the conversation itself. (blog.google)

For digital marketers, this suggests a big shift in strategy. If people search by asking long, natural questions, brands cannot rely only on simple keywords. They need rich, useful information that can answer real customer needs. Google’s January 11, 2026 update supports this idea: it announced new Merchant Center data fields designed for “conversational commerce,” including answers to common product questions, accessories, and substitute items. Google also launched Direct Offers, a pilot program that lets advertisers show special deals in AI Mode when shoppers seem ready to buy. (blog.google)

For learners of English, this story is interesting because it shows how language itself is changing technology. The better people can explain what they want in natural English, the better AI search can respond. And for businesses, the lesson is clear: in the age of AI Mode, the most effective ad may feel less like a sales pitch and more like a helpful answer in a real conversation. (blog.google)

会員登録して
読んだ語数を記録する

Google検索は、従来の短いキーワード検索のスタイルから離れつつあります。2025年3月5日、Googleはより難しく、より詳細な検索のための実験として、AIモードを導入しました。それ以来、同社は検索をより自然で、やり取りのある体験へと推し進めてきました。2026年1月27日、Googleは、ユーザーがAIオーバービューからAIモードへより滑らかに移行でき、フォローアップの質問の文脈も維持されるようになったと発表しました。また、Googleによると、AIモードでの質問は従来の検索に比べて約3倍の長さになっているとのことです。(blog.google)

この変化は広告にとって重要です。2025年5月、GoogleはAIモードでの広告テストを開始しました。これらの広告は、ユーザーの質問に関連性がある場合、AI生成の回答の下部や内部に表示されます。その後、2026年2月11日、Googleは、AIモードにおいて、システムがすでに推薦した商品を提供する小売業者を表示する新しいショッピング広告フォーマットをテスト中であると発表しました。この広告には「スポンサー」と明確に表示されます。Googleは旅行などの分野でも同様のフォーマットをテストしています。言い換えれば、広告はもはや検索結果の横に表示されるだけではなく、会話そのものの一部になりつつあるのです。(blog.google)

デジタルマーケターにとって、これは戦略の大きな転換を示唆しています。人々が長く自然な質問で検索するようになれば、ブランドは単純なキーワードだけに頼ることはできません。実際の顧客ニーズに応えられる、豊富で有益な情報が必要です。2026年1月11日のGoogleのアップデートはこの考えを裏付けています。Googleは「会話型コマース」向けに設計されたMerchant Centerの新しいデータフィールドを発表しました。これには、よくある商品の質問への回答、アクセサリー、代替品などが含まれます。また、Googleはダイレクトオファーも開始しました。これは、買い物客が購入の準備ができていると思われるときに、広告主がAIモードで特別セールを表示できるパイロットプログラムです。(blog.google)

英語学習者にとって、この話は興味深いものです。なぜなら、言語そのものがいかにテクノロジーを変えているかを示しているからです。人々が自然な英語で自分の欲しいものをうまく説明できればできるほど、AI検索はより良く応答できるのです。そしてビジネスにとっての教訓は明確です。AIモードの時代において、最も効果的な広告は、セールストークのようではなく、実際の会話の中での役立つ回答のように感じられるものかもしれません。(blog.google)

文法

●
現在完了形 + since（起点を示す用法）
「since + 過去の時点」で、ある出来事が起きてから今まで続いている状況を表します。現在完了形（have/has + 過去分詞）とセットで使います。
e.g. Since then, the company has pushed Search toward a more natural experience.
訳: それ以来、同社は検索をより自然な体験へと推し進めてきた。
●
比較級 + than（倍数表現を含む）
「X times + 比較級 + than」で「〜より何倍…だ」という意味を表します。本文では「nearly three times longer than」のように倍数を使った比較が登場します。
e.g. People in AI Mode ask questions that are nearly three times longer than traditional searches.
訳: AIモードのユーザーは、従来の検索よりもほぼ3倍長い質問をする。
●
関係副詞 when を使った形容詞節
「when」を関係副詞として使い、前の名詞（時・状況）を説明する節をつなげます。「〜するとき」という意味で名詞を修飾します。
e.g. These ads can appear inside AI-generated answers when they are relevant to the user's question.
訳: これらの広告は、ユーザーの質問に関連がある場合、AI生成の回答の中に表示されることがある。

語彙

●
experiment(名詞)
実験、試み
e.g. Google introduced AI Mode as an experiment for harder searches.
訳: Googleはより難しい検索のための実験としてAIモードを導入した。
●
relevant(形容詞)
関連のある、適切な
e.g. Ads appear when they are relevant to the user's question.
訳: 広告はユーザーの質問に関連がある場合に表示される。
●
smoothly(副詞)
スムーズに、円滑に
e.g. Users can move more smoothly from AI Overviews into AI Mode.
訳: ユーザーはAI OverviewsからAIモードへよりスムーズに移行できる。
●
strategy(名詞)
戦略、方針
e.g. This change suggests a big shift in strategy for digital marketers.
訳: この変化はデジタルマーケターにとって戦略の大きな転換を示唆している。
●
rely on(動詞句)
〜に頼る、〜を当てにする
e.g. Brands cannot rely only on simple keywords anymore.
訳: ブランドはもはや単純なキーワードだけに頼ることはできない。
●
substitute(名詞・形容詞)
代替品、代わりの
e.g. The new data fields include information about substitute items.
訳: 新しいデータ項目には代替品に関する情報が含まれている。
●
effective(形容詞)
効果的な、有効な
e.g. The most effective ad may feel like a helpful answer.
訳: 最も効果的な広告は、役立つ回答のように感じられるかもしれない。

表現・慣用句

●
move away from
〜から離れる、〜をやめて別の方向に進む。古いやり方をやめるときによく使います。
e.g. Google Search is moving away from the old style of short keyword searches.
訳: Google検索は、短いキーワード検索という従来のスタイルから離れつつある。
●
back-and-forth
やり取り、行ったり来たりの。会話や議論が双方向に進む様子を表します。
e.g. Google has pushed Search toward a more natural, back-and-forth experience.
訳: Googleは検索を、より自然なやり取りの体験へと推し進めてきた。
●
in other words
言い換えれば、つまり。前に述べたことを別の表現で分かりやすく説明し直すときに使います。
e.g. In other words, ads are becoming part of the conversation itself.
訳: 言い換えれば、広告は会話そのものの一部になりつつある。
●
sales pitch
売り込み、セールストーク。商品やサービスを買ってもらうための説得的な話のことです。
e.g. The most effective ad may feel less like a sales pitch and more like a helpful answer.
訳: 最も効果的な広告は、売り込みというよりも役立つ回答のように感じられるかもしれない。

by EigoBoxAI
作成:2026/04/12 03:02
レベル:中級 (語彙目安:2000〜2500語)

# Google検索のAIモードは広告を会話型へと変えつつある——マーケターはこの変化に追いつく必要がある
## Google Search's AI Mode Is Turning Ads Into Conversations—And Marketers Need to Keep Up

![thumbnail](https://eigobox.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/g/2c0fe6e131ec8fa5559797d6dcbc4e4af31af494.png)

---

[["Google Search","Google検索は"],["is moving away from","～から離れつつある"],["the old style of","従来のスタイルの"],["short keyword searches.","短いキーワード検索。"],["On March 5, 2025,","2025年3月5日に、"],["Google introduced AI Mode","GoogleはAIモードを導入した"],["as an experiment","実験として"],["for harder,","より難しい、"],["more detailed searches.","より詳細な検索のために。"],["Since then,","それ以来、"],["the company has pushed","同社は推し進めてきた"],["Search toward","検索を～の方向へ"],["a more natural,","より自然な、"],["back-and-forth experience.","やり取りのある体験へと。"],["On January 27, 2026,","2026年1月27日に、"],["Google said","Googleは述べた"],["users can move","ユーザーが移動できると"],["more smoothly","よりスムーズに"],["from AI Overviews","AI Overviewsから"],["into AI Mode,","AIモードへと、"],["keeping the context","文脈を保ちながら"],["of follow-up questions.","追加の質問の。"],["Google also says","Googleはまた述べている"],["people in AI Mode","AIモードの人々は"],["ask questions that are","質問をすると"],["nearly three times longer","ほぼ3倍長い"],["than traditional searches.","従来の検索よりも。"],["(blog.google)","(blog.google)"],["https://blog.google/products/search/ai-mode-search/","https://blog.google/products/search/ai-mode-search/"],["This change matters","この変化は重要である"],["for advertising.","広告にとって。"],["In May 2025,","2025年5月に、"],["Google began testing ads","Googleは広告のテストを始めた"],["in AI Mode.","AIモードでの。"],["These ads can appear","これらの広告は表示される"],["below or inside","下部または内部に"],["AI-generated answers","AI生成の回答の"],["when they are relevant","関連性がある場合に"],["to the user's question.","ユーザーの質問に。"],["Then,","その後、"],["on February 11, 2026,","2026年2月11日に、"],["Google said","Googleは述べた"],["it was testing","テストしていると"],["a new shopping ad format","新しいショッピング広告形式を"],["in AI Mode","AIモードでの"],["that shows retailers","小売業者を表示する"],["offering products","商品を提供している"],["already recommended","すでに推薦された"],["by the system,","システムによって、"],["clearly labeled","明確に表示された"],["as sponsored.","スポンサーとして。"],["Google is also testing","Googleはまたテストしている"],["similar formats","同様の形式を"],["in areas such as travel.","旅行などの分野で。"],["In other words,","言い換えると、"],["ads are no longer","広告はもはや"],["only beside search results;","検索結果の横だけではない。"],["they are becoming part of","それらは一部になりつつある"],["the conversation itself.","会話そのものの。"],["(blog.google)","(blog.google)"],["https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ai-brand-discovery/","https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ai-brand-discovery/"],["For digital marketers,","デジタルマーケターにとって、"],["this suggests","これは示唆している"],["a big shift in strategy.","戦略の大きな転換を。"],["If people search","もし人々が検索するなら"],["by asking long,","長い、"],["natural questions,","自然な質問をすることで、"],["brands cannot rely","ブランドは頼ることができない"],["only on simple keywords.","単純なキーワードだけに。"],["They need rich,","豊富で、"],["useful information","役立つ情報が必要だ"],["that can answer","答えることができる"],["real customer needs.","実際の顧客ニーズに。"],["Google's January 11, 2026","Googleの2026年1月11日の"],["update supports this idea:","更新はこの考えを支持する。"],["it announced","発表された"],["new Merchant Center","新しいMerchant Centerの"],["data fields","データ項目が"],["designed for","～向けに設計された"],["\"conversational commerce,\"","「会話型コマース」"],["including answers to","～への回答を含む"],["common product questions,","よくある商品の質問、"],["accessories,","アクセサリー、"],["and substitute items.","および代替品。"],["Google also launched","Googleはまた開始した"],["Direct Offers,","Direct Offersを、"],["a pilot program","試験的なプログラムで"],["that lets advertisers","広告主が～できる"],["show special deals","特別なセールを表示する"],["in AI Mode","AIモードで"],["when shoppers seem","買い物客が～と思われる時"],["ready to buy.","購入する準備ができている。"],["(blog.google)","(blog.google)"],["https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms/","https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms/"],["For learners of English,","英語学習者にとって、"],["this story is interesting","この話は興味深い"],["because it shows","なぜなら示しているからだ"],["how language itself","言語そのものが"],["is changing technology.","技術を変えていることを。"],["The better people can","人々がより上手に～できるほど"],["explain what they want","欲しいものを説明する"],["in natural English,","自然な英語で、"],["the better AI search","AI検索はより良く"],["can respond.","応答できる。"],["And for businesses,","そしてビジネスにとって、"],["the lesson is clear:","教訓は明確だ。"],["in the age of AI Mode,","AIモードの時代において、"],["the most effective ad","最も効果的な広告は"],["may feel less like","～のようには感じにくく"],["a sales pitch","売り込み"],["and more like","むしろ～のように感じる"],["a helpful answer","役立つ回答"],["in a real conversation.","実際の会話の中での。"],["(blog.google)","(blog.google)"],["https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-ai-overviews-updates","https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-ai-overviews-updates"]]