GoogleのAI Maxが検索広告のルールを書き換える——すべてのマーケターが知っておくべきことはこれだ

Google's AI Max Is Rewriting the Rules of Search Advertising—Here's What Every Marketer Needs to Know

GoogleのAI Maxが検索広告の常識を塗り替えようとしている。DSAの統合、キーワードレス技術の拡大――広告運用者が今知るべき変化の全体像を解説する。

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Google’s AI Max is changing the logic of search advertising. When Google introduced AI Max for Search campaigns on May 6, 2025, it presented the tool as a one-click package that combines broader search-term matching, automatic text customization, and final URL expansion. Google says advertisers who turn it on typically see 14% more conversions or conversion value at a similar CPA or ROAS, and campaigns that had relied heavily on exact and phrase match keywords may see even larger gains. (blog.google)

The bigger shift came on April 15, 2026. Google announced that Dynamic Search Ads, automatically created assets, and some campaign-level broad match settings are being folded into AI Max. Starting in September 2026, eligible legacy Search campaigns will be automatically upgraded, and advertisers will no longer be able to create new Dynamic Search Ads campaigns through Google Ads, Editor, or the API. Google expects these upgrades to finish by the end of September 2026. (blog.google)

This means the “new rule” is no longer simple keyword control. AI Max uses broad match, asset-based targeting, and keywordless technology to find additional queries. It can also generate ad text from landing pages and send users to the page that seems most relevant to their intent. In other words, advertisers are moving from choosing every search term by hand to guiding the system with stronger signals and clearer limits. That is an inference, but it is strongly supported by Google’s description of how AI Max works. (support.google.com)

Those limits matter. Google says negative keywords are still respected, and advertisers can use brand controls, URL inclusions and exclusions, and location-based controls. At the same time, some old habits become less reliable: if final URL expansion is enabled, pinned responsive search ad assets may not be respected, and manual CPC limits the full benefits of AI Max because search-term matching depends on automated bidding. (support.google.com)

AI Max is also expanding beyond standard Search. Google said on April 30, 2026 that it is bringing AI Max to Shopping campaigns and travel-specific formats, while adding “AI Brief,” a new tool that lets advertisers give messaging, matching, and audience guidance in plain language. Earlier, Google also said eligible Search campaigns with broad match, including AI Max, could appear in ads inside AI Overviews and AI Mode. Search advertising is not disappearing, but it is becoming more conversational, more automated, and much more dependent on how well humans teach the AI. (blog.google)

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GoogleのAI Maxは、検索広告のロジックを変えつつある。2025年5月6日にGoogleが検索キャンペーン向けにAI Maxを導入した際、このツールは、より広範な検索語句マッチング、広告テキストの自動カスタマイズ、最終ページURLの拡張を組み合わせたワンクリックパッケージとして紹介された。Googleによると、AI Maxを有効にした広告主は、同程度のCPAまたはROASを維持しながら、コンバージョン数またはコンバージョン値が通常14%増加し、完全一致やフレーズ一致のキーワードに大きく依存していたキャンペーンでは、さらに大きな成果が見られる可能性があるという。（blog.google）

より大きな転換は2026年4月15日に訪れた。Googleは、動的検索広告（Dynamic Search Ads）、自動作成アセット、および一部のキャンペーン単位の部分一致設定がAI Maxに統合されると発表した。2026年9月以降、対象となるレガシー検索キャンペーンは自動的にアップグレードされ、広告主はGoogle広告、エディター、またはAPIを通じて新しい動的検索広告キャンペーンを作成できなくなる。Googleは、これらのアップグレードが2026年9月末までに完了する見込みだとしている。（blog.google）

これは、「新しいルール」がもはや単純なキーワード制御ではないことを意味する。AI Maxは、部分一致、アセットベースのターゲティング、およびキーワードレス技術を使用して、追加のクエリを見つけ出す。また、ランディングページから広告テキストを生成し、ユーザーの意図に最も関連性が高いと思われるページにユーザーを誘導することもできる。言い換えれば、広告主は、すべての検索語句を手動で選ぶ方式から、より強いシグナルとより明確な制限でシステムを導く方式へと移行しつつある。これは推論ではあるが、AI Maxの仕組みに関するGoogleの説明によって強く裏付けられている。（support.google.com）

こうした制限は重要である。Googleによると、除外キーワードは引き続き適用され、広告主はブランドコントロール、URLの包含・除外設定、および地域ベースのコントロールを使用できる。しかし同時に、従来のやり方の一部は信頼性が低くなる。最終ページURLの拡張が有効になっている場合、固定（ピン留め）されたレスポンシブ検索広告のアセットが反映されない可能性があり、また手動CPCではAI Maxの効果を十分に発揮できない。検索語句マッチングが自動入札に依存しているためである。（support.google.com）

AI Maxは、標準的な検索広告の枠を超えて拡大もしている。Googleは2026年4月30日に、AI Maxをショッピングキャンペーンやトラベル専用フォーマットにも導入すると発表し、同時に「AI Brief」という新しいツールを追加した。これは、広告主がメッセージング、マッチング、オーディエンスに関するガイダンスを自然言語で指示できるツールである。それ以前にGoogleは、AI Maxを含む部分一致を使用した対象の検索キャンペーンが、AIオーバービューやAIモード内の広告に表示される可能性があるとも述べていた。検索広告がなくなるわけではないが、より対話的に、より自動化され、そして人間がAIをいかにうまく教えるかにはるかに依存するものへと変化しつつある。（blog.google）

文法

●
Passive Voice with Progressive Aspect (is being + past participle)
「～されている最中である」という意味で、現在進行中の受動態を表します。変化がまさに今起きていることを強調する時に使います。
e.g. Dynamic Search Ads and some campaign-level settings are being folded into AI Max.
訳: 動的検索広告や一部のキャンペーンレベルの設定が、AI Maxに統合されつつある。
●
No longer + can/be able to (否定的変化の表現)
「もはや～できない」という意味で、以前はできたことが今後できなくなるという変化を示します。ビジネスや技術の文脈でよく使われます。
e.g. Advertisers will no longer be able to create new Dynamic Search Ads campaigns through Google Ads.
訳: 広告主はGoogle Adsを通じて新しい動的検索広告キャンペーンを作成することができなくなる。
●
The + 比較級, the + 比較級 / more dependent on how well ...
「how well + S + V」は「どれだけうまく～するか」という間接疑問文です。程度や質を問う名詞節として、前置詞の後ろなどに置けます。
e.g. Search advertising is becoming much more dependent on how well humans teach the AI.
訳: 検索広告は、人間がAIをどれだけうまく教えられるかに、ますます依存するようになっている。

語彙

●
conversion(名詞)
コンバージョン、転換（広告用語では、ユーザーが購入や登録などの目標行動を完了すること）
e.g. Advertisers who turned on AI Max typically saw 14% more conversions.
訳: AI Maxを有効にした広告主は、通常14%多くのコンバージョンを獲得した。
●
eligible(形容詞)
適格な、資格のある
e.g. Eligible legacy Search campaigns will be automatically upgraded in September 2026.
訳: 対象となる従来の検索キャンペーンは、2026年9月に自動的にアップグレードされる。
●
fold into(動詞句)
～に統合する、組み込む
e.g. Several existing features are being folded into the new AI Max system.
訳: いくつかの既存機能が新しいAI Maxシステムに統合されつつある。
●
inference(名詞)
推論、推測
e.g. That is an inference, but it is strongly supported by the available data.
訳: それは推論だが、入手可能なデータによって強く裏付けられている。
●
relevant(形容詞)
関連性のある、適切な
e.g. AI Max sends users to the page that seems most relevant to their intent.
訳: AI Maxは、ユーザーの意図に最も関連性の高いページにユーザーを誘導する。
●
legacy(形容詞)
レガシーの、旧式の（IT・ビジネスで古いシステムや仕組みを指す）
e.g. Legacy campaigns will be automatically upgraded to the new format.
訳: 旧式のキャンペーンは自動的に新しい形式にアップグレードされる。
●
automated(形容詞)
自動化された
e.g. Search-term matching depends on automated bidding to work effectively.
訳: 検索語句のマッチングは、効果的に機能するために自動入札に依存している。

表現・慣用句

●
one-click package
ワンクリックで全機能をまとめて有効化できるセットのこと。手軽さを強調する表現。
e.g. Google presented AI Max as a one-click package that combines multiple features.
訳: GoogleはAI Maxを、複数の機能を統合したワンクリックパッケージとして発表した。
●
in other words
「言い換えれば」「つまり」という意味で、前に述べたことをより分かりやすく説明し直す時に使う。
e.g. In other words, advertisers are moving from manual control to guiding the system with signals.
訳: 言い換えれば、広告主は手動管理から、シグナルでシステムを導く方式に移行している。
●
by hand
「手作業で、手動で」という意味。自動化と対比して使われることが多い。
e.g. Instead of choosing every search term by hand, advertisers now rely on AI.
訳: すべての検索語句を手作業で選ぶ代わりに、広告主は今やAIに頼っている。
●
old habits become less reliable
「従来のやり方が通用しなくなる」というニュアンス。技術やルールの変化で以前の方法が効果的でなくなる状況を表す。
e.g. With AI Max enabled, some old habits become less reliable for campaign management.
訳: AI Maxを有効にすると、キャンペーン管理における従来のやり方の一部が通用しなくなる。

by EigoBoxAI
作成:2026/05/02 09:03
レベル:中上級 (語彙目安:4000〜6000語)

# GoogleのAI Maxが検索広告のルールを書き換える——すべてのマーケターが知っておくべきことはこれだ
## Google's AI Max Is Rewriting the Rules of Search Advertising—Here's What Every Marketer Needs to Know

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